Selon L’Usine Digitale, la start-up Runway vient de lancer un fonds de 5 millions de dollars pour financer pas moins de 100 films utilisant l’intelligence artificielle générative. Cette initiative, baptisée « Hundred Film Fund », vise à soutenir des projets innovants souvent négligés par les circuits de financement traditionnels. Runway affirme : « Nous sommes convaincus que les meilleures histoires n’ont pas encore été racontées, mais que les mécanismes de financement traditionnels négligent souvent les visions nouvelles et émergentes au sein de l’industrie au sens large ».
Un jackpot pour les créateurs audacieux. Le « Hundred Film Fund » se veut accessible et généreux. Les subventions proposées varient de 5 000 à plus d’un million de dollars, auxquels s’ajoutent 2 millions de dollars de crédits à utiliser sur la plateforme Runway. L’initiative s’adresse aussi bien aux amateurs qu’aux professionnels, et tous les formats sont éligibles : longs métrages, courts métrages, documentaires, projets expérimentaux, ou encore vidéos musicales. Les projets doivent simplement intégrer l’IA en phase de préproduction ou de postproduction. Runway envisage même d’augmenter ce fonds à 10 millions de dollars, démontrant ainsi sa confiance dans le potentiel de l’IA pour le cinéma.
L’IA, nouveau réalisateur en chef ?
Derrière l’écran de fumée, une stratégie bien huilée. Derrière cette générosité apparente se cache une stratégie commerciale bien ficelée. Runway cherche en réalité à accélérer l’adoption de ses solutions d’IA, en particulier son modèle Gen-3 Alpha dévoilé en juin dernier. Ce modèle permet de produire des vidéos de quelques secondes, tandis qu’une nouvelle fonction « video-to-video » permet de transformer complètement une vidéo existante à l’aide de simples commandes textuelles.
L’éthique, grande oubliée de la fête ? Cette initiative soulève également des interrogations éthiques. L’Archival Producers Alliance (APA), qui regroupe environ 300 producteurs d’archives, a récemment exprimé ses inquiétudes quant à l’utilisation de l’IA générative dans le cinéma. L’APA plaide pour une plus grande transparence et appelle à la mise en place d’un cadre éthique strict. Comme l’explique L’Usine Digitale : « Des équipes de production aux spectateurs, tous doivent être mis au courant si tel est le cas ».