La haute couture se met au diapason du numérique. Selon une enquête récente de Harper’s Bazaar, l’intelligence artificielle (IA) s’immisce progressivement dans les coulisses des plus grandes maisons de luxe. Cette technologie transforme significativement l’industrie, influençant la créativité, la production et l’expérience client.
L’IA, une vieille connaissance qui fait peau neuve. Contrairement aux idées reçues, l’utilisation de l’intelligence artificielle dans la mode n’est pas nouvelle. Depuis plus d’une décennie, elle aide les marques à analyser de grands volumes de données et à affiner leurs stratégies de prix.
Cependant, ces deux dernières années ont vu une explosion de ses applications, notamment grâce à l’émergence d’interfaces grand public comme ChatGPT ou Midjourney. Ces outils permettent désormais aux designers de générer rapidement une multitude de propositions stylistiques à partir de simples descriptions textuelles. Comme l’explique Paul Mouginot, entrepreneur et enseignant à l’IFM, cité dans l’article de Harper’s Bazaar : « Contrairement à ce qu’on pourrait penser, l’usage de l’intelligence artificielle dans la mode ne relève absolument pas d’une tendance nouvelle. […] Mais depuis deux ans, on observe une explosion de leurs usages avec des interfaces grand public comme ChatGPT, ou Mid Journey ».
L’art et la manière : quand l’IA bouscule les codes
La tradition face à l’innovation : un délicat équilibre. Cependant, l’adoption de l’IA n’est pas uniforme dans l’industrie. Certaines maisons de couture traditionnelles restent réticentes à intégrer pleinement cette technologie dans leur processus créatif. Elles craignent que l’utilisation excessive de l’IA ne dilue l’essence même du luxe : le savoir-faire artisanal et l’authenticité. Pour ces marques, l’IA est principalement cantonnée à des rôles de support, notamment dans la communication et le marketing. Elles préfèrent mettre en avant le travail manuel et l’expertise de leurs artisans, considérés comme le cœur de leur identité et de leur valeur ajoutée.
L’IA, un outil prometteur mais pas une panacée. Malgré ces réticences, le potentiel de l’IA dans l’industrie du luxe est indéniable. Elle offre des possibilités fascinantes pour personnaliser l’expérience client et optimiser la chaîne d’approvisionnement. Toutefois, son intégration harmonieuse reste un défi. Les marques doivent trouver un équilibre entre innovation technologique et préservation de leur héritage. Comme le souligne Julien Rosilio, responsable du développement au sein de la start-up DRESSX : « C’est l’outil parfait pour exploiter les immenses bases de données que les marques accumulent sur leurs clients, leurs produits, et leurs performances, et pour les transformer en quelque chose de vraiment puissant ». L’IA, bien que puissante, n’est qu’un outil parmi d’autres dans la boîte à outils des créateurs.
Visuel généré via IA par Jean-Michel Falciasecca
