Avec une carrière de réalisateur publicitaire s’étendant sur 15 ans, Gilles Guerraz s’est illustré dans le domaine des publicités TV et digitales, collaborant avec des marques de renom telles qu’Amazon, Audible, Stellantis, Honda, AXA, Orange, Alpine, Hôtels Kyriad, Connétable, Oscaro.com, Sader, Leroy Merlin, Homebox, William Saurin, et bien d’autres. Aujourd’hui, il est reconnu non seulement pour sa créativité, mais également pour son expertise en tant que consultant et formateur dans le domaine fascinant de l’IA générative.
Gilles Guerraz est le cerveau derrière la newsletter hebdomadaire ‘GENERATIVE’, partage ses connaissances et perspectives en tant que co-animateur du podcast ‘IAtus’, et continue d’innover en tant que fondateur de l’agence Nextrend.fr et du studio créatif IA Marsian.ai. En outre, il enrichit l’écosystème créatif numérique en tant que membre actif de Fleet collective et de la NFT Factory. Cette interview générée par ChatGPT plonge dans l’esprit de ce visage de l’IA générative, explorant ses réflexions, ses projets et ses visions pour l’avenir de cette technologie révolutionnaire.
Gilles, en regardant en arrière sur l’année 2023, quel événement ou réalisation spécifique avec l’IA générative t’a le plus marqué ou surpris ?
G • Deux choses m’ont surpris :
1 – l’avalanche de nouveautés
2 – la vitesse à laquelle a évolué l’ensemble des outils GEN AI.
On a commencé l’année avec ChatGPT 3.5, Midjourney v4, Stable Diffusion, Perplexity AI et deux ou trois autres outils plus ou moins obscurs. Puis on a vu débarquer Google bard, Firefly, GPT-4, Runway Gen-1 et Gen-2, Llama 2, Fireflies, Gamma, Decktopus, Pika Labs, Musavir, Leonardo, HeyGen, ElevenLabs, Stable Audio, Suno, Beatoven, Grok, Gemini, DALL-E 3 et 2 updates majeurs de Midjourney. Autrement dit une avalanche d’outils, et je n’ai cité que les majeurs.
L’IA générative peut parfois être perçue comme un outil de facilitation plutôt que de création. Comment utilises-tu cette technologie pour nourrir et amplifier ta propre créativité ?
G • J’ai d’abord commencé à utiliser l’IA générative pour augmenter une partie de mon activité de réalisateur publicitaire. Dans mon métier, je suis amené à rédiger un document appelé “Note d’intention de Réalisation” avant de réaliser une publicité. Il s’agit d’un doc qui spécifie la manière dont je vois le film, son découpage, la lumière, le casting, la musique, etc…
C’est un document visuel qui est agrémenté de nombreuses images. J’ai toujours consommé beaucoup trop de temps à mon goût à chercher les bonnes images pour illustrer mon propos, avec une problématique simple : des photos de stock pas assez qualitatives, des images de film trop éloignées de l’intention. J’ai commencé à utiliser Midjourney dès sa v4 pour résoudre ce problème. Avec un gain de précision et de temps phénoménal.
Ensuite, j’utilise souvent ChatGPT pour mettre en forme une idée, l’améliorer, en trouver une meilleure, c’est très stimulant.
Enfin, je passe beaucoup de temps (trop ou pas assez selon les points de vue) à explorer visuellement avec les outils d’IA générative. Modifier un prompt, en mélanger deux, produire des images intéressantes et les twister avec de l’upscaling génératif, changer d’outil, tester, comparer.
Choisir les images qui sortent du lot puis les étalonner dans Photoshop, j’adore ça !